Psychologie wirksamer Nachhaltigkeitskommunikation

Wirkung entfalten statt Greenwashing-Vorwürfe.

Warum dieses Angebot?

Viele Organisationen investieren Zeit und Budget in Nachhaltigkeitskommunikation – doch die gewünschte Wirkung bleibt oft aus. Warum?

Weil klassische Kommunikationslogiken häufig an den psychologischen Realitäten der Zielgruppen vorbeigehen. Reaktanz, Überforderung oder Misstrauen gegenüber „grüner PR“ verhindern echte Resonanz – selbst bei gut gemeinten Botschaften.

Mit ClimateMind entwickeln Sie eine Kommunikation, die psychologisch fundiert, emotional anschlussfähig und strategisch wirksam ist. Statt Appellen und Fakten steht die Frage im Zentrum:

Wie erreicht unsere Botschaft die Menschen wirklich – und wie kann Kommunikation Wandel ermöglichen?

Für wen ist dieses Angebot gemacht?

  • Unternehmen mit Nachhaltigkeitsstrategie
  • NGOs, Stiftungen und politische Akteure mit Öffentlichkeitsarbeit
  • Bildungsinstitutionen mit gesellschaftlicher Wirkung
  • Kommunikationsabteilungen, CSR-Verantwortliche, Nachhaltigkeitsberater:innen

Mögliche Formate

✅ Impuls-Vorträge (z. B. für Konferenzen oder Teamtage)

✅ Strategie-Workshops zur Neuausrichtung Ihrer Kommunikation

✅ Coaching für Sprecher:innen, Kommunikations- und Marketing-Teams

✅ Analyse & Re-Design Ihrer Botschaften, Claims oder Kampagnen

Typische Fragen

  • Warum wird unsere Nachhaltigkeitskommunikation nicht als glaubwürdig wahrgenommen?
  • Wie vermeiden wir Reaktanz, Überforderung oder Desinteresse bei unserer Zielgruppe?
  • Wie sprechen wir emotional – ohne zu manipulieren?
  • Wie kommunizieren wir komplexe Inhalte, ohne Menschen zu verlieren?

Inhalte (Auswahl)

  • Psychologie der Wahrnehmung: Was wirkt – und was nicht?
  • Reaktanz, Wertewandel, emotionale Anschlussfähigkeit
  • Vertrauen aufbauen in Zeiten von Greenwashing-Verdacht
  • Zielgruppenpsychologie & Resonanzräume
  • Entwicklung psychologisch fundierter Narrative und Tonalitäten
  • Transfer in konkrete Kommunikationsmittel, Kampagnen und Berichte

Ziele

Nach diesem Angebot…

  • verstehen Sie, warum klassische Kommunikation häufig nicht greift
  • erkennen Sie psychologische Barrieren – und wie Sie sie überwinden
  • entwickeln Sie Botschaften, die Vertrauen aufbauen und Wirkung entfalten
  • positionieren Sie Ihre Organisation als glaubwürdig, reflektiert und resonant

Psychologischer Hintergrund

Dieses Angebot basiert auf:

  • Sozialpsychologie
  • Klimapsychologie
  • Kommunikationspsychologie
  • Umweltpsychologie

Themen:

  • Reaktanz
  • Wahrnehmung von Glaubwürdigkeit
  • kognitive Dissonanz
  • soziale Identität
  • Wertekommunikation
  • Emotion und Wirkung

Key Facts

📍 Format:Online oder Präsenz
⏱ Dauer:90 Minuten bis mehrtägige Begleitung
🧑‍🤝‍🧑 Teilnehmende:5–25 Personen
🧠 Expertise:Psycholog:innen mit Fokus auf Klima- & Nachhaltigkeitskommunikation
💬 Sprache:Deutsch oder Englisch

Interesse? Lassen Sie uns sprechen.

Sie möchten Ihre Nachhaltigkeitskommunikation wirkungsvoller und glaubwürdiger gestalten? Schreiben Sie uns an kontakt@climatemind.de oder buchen Sie direkt ein Kennenlerngespräch:

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Stimmen aus bisherigen Formaten

„Wir haben unsere Kommunikation völlig neu gedacht – und endlich verstanden, warum unsere Botschaften oft ins Leere laufen.“

— Leitung Kommunikation, NGO

„Die psychologischen Insights haben uns geholfen, emotionaler und trotzdem präziser zu sprechen.“

— CSR-Team eines Großunternehmens